2024年，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)增速正經(jīng)歷階段性調(diào)整，在房地產(chǎn)市場下行態(tài)勢依舊、原材料成本居高不下的背景下，中央空調(diào)行業(yè)出現(xiàn)大幅下滑?？v觀全年的市場表現(xiàn)，如何“熬”過去已成為廠商提及最多的詞匯。據(jù)《中央空調(diào)市場》統(tǒng)計(jì)，2024 年中國中央空調(diào)市場銷量下滑 17.8%。
01 持續(xù)低迷,裁員閉店此起彼伏
房地產(chǎn)市場一直是中央空調(diào)行業(yè)發(fā)展的晴雨表。2024 年，全國住宅市場持續(xù)筑底調(diào)整，住宅市場銷售規(guī)模、房地產(chǎn)開發(fā)投資及土地供求依舊延續(xù)回落態(tài)勢。為了促進(jìn)房地產(chǎn)市場止跌回穩(wěn)，政府 4-5 月、9-10 月連續(xù)打出系列“組合拳”，釋放了更為強(qiáng)烈的穩(wěn)市場信號。但是，由于“買漲不買跌”的心理，消費(fèi)者觀望情緒持續(xù)蔓延，新房成交量持續(xù)下跌。雖然各大品牌加大了在營銷活動上的投入，不斷推出各項(xiàng)優(yōu)惠促銷活動，然而傳統(tǒng)的廣告品宣、線下活動、小區(qū)駐店、線上直播等營銷方式似乎全部失靈了，家裝零售市場的下滑趨勢依舊，不少零售商不得不裁員，甚至關(guān)店。
02 流動不足,工程市場舉步維艱
在宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境、政策調(diào)整以及市場需求變化等多重因素的影響下，工程市場表現(xiàn)艱難。不但項(xiàng)目數(shù)量同比去年大幅減少，尤其是過千萬元的大型項(xiàng)目數(shù)量銳減，而且項(xiàng)目質(zhì)量堪憂，墊資的項(xiàng)目比比皆是，甚至出現(xiàn)大量“僵尸”項(xiàng)目。具體而言，2024 年，在一、二線城市中資金規(guī)模超過千萬元的工程屈指可數(shù)，即便出現(xiàn)也是幾十、上百家經(jīng)銷商爭搶，價(jià)格競爭接近底線。除此之外，雖然工程市場項(xiàng)目信息較多，卻因?yàn)榈胤秸?、總包單位、?xiàng)目方等資金不足，大部分項(xiàng)目要求經(jīng)銷商墊資，導(dǎo)致很多項(xiàng)目無法啟動。此外，由于前兩年醫(yī)療教育、酒店文旅、軌道交通等領(lǐng)域過度投資，這些領(lǐng)域的投資增速放緩，也給工程市場帶來一定壓力。
03 產(chǎn)能過剩,細(xì)分領(lǐng)域增長疲軟
細(xì)分領(lǐng)域一直是各大品牌關(guān)注的重點(diǎn)市場。前兩年，國家大力發(fā)展高端制造業(yè)，光伏、新能源、電子、醫(yī)藥等高端產(chǎn)業(yè)發(fā)展取得顯著成效，其工程項(xiàng)目的數(shù)量和規(guī)模牽動著整個行業(yè)的發(fā)展。然而，熱點(diǎn)領(lǐng)域一擁而上的結(jié)果往往是產(chǎn)能過剩，利潤率的大幅下滑讓細(xì)分領(lǐng)域的廠家減少了投資，一大批在建項(xiàng)目緩建，使整個市場迅速降溫。與此同時(shí)，由于地方政府資金緊張，甚至有些地區(qū)出現(xiàn)公務(wù)員降薪保工資現(xiàn)象，一批公建項(xiàng)目停滯不前，總包采購的墊資比例加大，工程商們已經(jīng)不敢冒險(xiǎn)墊資，使整個工程市場更加喪失活力。值得一提的是，雖然新能源領(lǐng)域降溫明顯，但是電力、石化、數(shù)據(jù)中心等領(lǐng)域的項(xiàng)目卻保持著平穩(wěn)的發(fā)展態(tài)勢。
04 需求降級,中小項(xiàng)目投資放緩
中小項(xiàng)目因資金小、速度快、付款良好的特點(diǎn)一直備受廠家青睞，然而其市場表現(xiàn)卻令人不解。2024 年上半年，餐飲、娛樂、酒店等高度依賴客流量的行業(yè)，項(xiàng)目數(shù)量同比有所上升。以餐飲項(xiàng)目為例，呈現(xiàn)出脈沖式消費(fèi)現(xiàn)狀，節(jié)假日集中消費(fèi)，日常相對保守，餐飲市場進(jìn)入高速汰換期，相關(guān)項(xiàng)目數(shù)量也在增加。步入下半年，消費(fèi)者消費(fèi)能力似乎縮水，民間投資也相對變得更為謹(jǐn)慎，酒店、餐飲、娛樂等新建場所開工率較低，在一定程度上限制了中央空調(diào)的銷量。值得一提的是，如今的中小項(xiàng)目甲方在選擇產(chǎn)品時(shí)更加看重性價(jià)比，國產(chǎn)品牌在中小項(xiàng)目市場表現(xiàn)較為出色。
05 盈利腰斬,經(jīng)營成本快速攀升
中央空調(diào)行業(yè)市場需求不佳，產(chǎn)能嚴(yán)重過剩，行業(yè)整體呈現(xiàn)供過于求的局面，壓貨已成為不可避免的現(xiàn)象。當(dāng)前，從省代、市區(qū)到地方性經(jīng)銷商、實(shí)體店專營商等等，幾乎每個經(jīng)銷商的倉庫都已被產(chǎn)品塞滿。雖然零售市場看似各種營銷活動層出不窮，但是無法掩蓋渠道去庫存速度變慢的現(xiàn)狀，以至于不少大戶經(jīng)銷商反映，去庫存是公司當(dāng)前的頭等大事，大量庫存已經(jīng)嚴(yán)重占用公司現(xiàn)金流。即便市場如此艱難，一些品牌在區(qū)域內(nèi)依然通過新增渠道商來壓貨，實(shí)現(xiàn)區(qū)域內(nèi)出貨量提升，這種方式使得本就競爭激烈的市場更趨白熱化，經(jīng)銷商的經(jīng)營壓力陡增。
06 政策兜底,兩新政策或啟新途
隨著《推動大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新行動方案》和《關(guān)于加力支持大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新的若干措施》的陸續(xù)提出與實(shí)施，“兩新”市場無疑是中央空調(diào)行業(yè)內(nèi)的一大熱點(diǎn)。全國各地都在圍繞智能化升級、數(shù)字化轉(zhuǎn)型、安全生產(chǎn)、節(jié)能降碳等方向推進(jìn)設(shè)備更新改造，吸引眾多品牌紛紛加大投入力度，各類新品、解決方案層出不窮。尤其是下半年以來，伴隨各個地方政府相應(yīng)的政策、優(yōu)惠、補(bǔ)貼方案陸續(xù)出臺，一大批項(xiàng)目開始進(jìn)入更新期。值得一提的是，“兩新”政策下的更新改造不僅僅是更換設(shè)備那么簡單，更涉及到系統(tǒng)設(shè)計(jì)、施工安裝、后期運(yùn)維等多個環(huán)節(jié)的優(yōu)化，有技術(shù)底蘊(yùn)的工程商將迎來大發(fā)展。
TIPS：
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