創(chuàng)立近百年的德國(guó)IFA展，從來沒有像今年這樣吸引全球的眼光。一是技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品升級(jí)，家電與用戶和家庭的融合加深；二是隨著公共衛(wèi)生事件后的開放，全球性的家電展迎來更多頭部科技企業(yè)前來參展，一場(chǎng)展會(huì)集結(jié)世界最新的前沿技術(shù)與科技新品，為全球帶來一場(chǎng)智慧科技盛宴。
2023年9月1日-5日，2023年德國(guó)柏林國(guó)際電子消費(fèi)品展覽會(huì)（IFA 2023）在柏林會(huì)展中心舉行，作為全球家電市場(chǎng)的領(lǐng)軍企業(yè)，美的展臺(tái)再次吸引了行業(yè)和消費(fèi)者的目光。
引領(lǐng)空調(diào)創(chuàng)新升級(jí) 開辟空氣解決方案新賽道
如今，隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和生活水平顯著提升，全球范圍對(duì)健康及生活品質(zhì)有了更高的追求。同時(shí)，在能源與環(huán)境問題日益突出的大背景下，節(jié)能減排、低碳生活已經(jīng)成為全球共識(shí)。在AI、IoT等科技大潮下，家電產(chǎn)品也更富有溫度、使用體驗(yàn)更加智能。這些都不斷推動(dòng)空調(diào)在健康、綠色、智能等方面的功能不斷創(chuàng)新升級(jí)。
深耕健康舒適空氣賽道多年的美的空調(diào)，不斷從用戶需求出發(fā)，革新架構(gòu)創(chuàng)新，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)制造中心向著技術(shù)創(chuàng)新中心演進(jìn)，依托技術(shù)優(yōu)勢(shì)重塑舒適健康、節(jié)能環(huán)保、全屋智能的空氣生態(tài)，為全球用戶提供全維度的智慧美好生活理念、產(chǎn)品定制和場(chǎng)景體驗(yàn)。
今年8月初，美的空調(diào)發(fā)布“美的全屋智慧空氣解決方案”，全空間、全智能、好空氣和定制化從四個(gè)維度構(gòu)建全屋好空氣。以融合創(chuàng)新科技的空氣產(chǎn)品為核心、以智能化系統(tǒng)為智慧大腦，美的為不同季節(jié)、多種居住環(huán)境、不同空間、不同人群的個(gè)性化空氣需求和智能化體驗(yàn)。
美的聚焦強(qiáng)冷暖、舒體感、凈呼吸功能，以“超級(jí)化空調(diào)系統(tǒng)，地暖系統(tǒng)，中央調(diào)濕系統(tǒng)，全屋新風(fēng)系統(tǒng)，專業(yè)健康系統(tǒng)”五大系統(tǒng)為支撐打造“好空氣”。
此次IFA展為舞臺(tái)，美的呈上了以鮮凈感空氣機(jī)、廚清涼廚房空調(diào)、領(lǐng)航者Ⅲ家用中央空調(diào)為代表的美的全屋智慧空氣解決方案中的核心創(chuàng)新產(chǎn)品。擺脫單個(gè)產(chǎn)品單個(gè)功能的束縛，美的空調(diào)為消費(fèi)者提供集健康、舒適、智能于一體的智慧空氣綜合服務(wù)，在全球市場(chǎng)開辟空氣解決方案的新賽道。
打破產(chǎn)品同質(zhì)化 三大產(chǎn)品領(lǐng)航產(chǎn)業(yè)變革
當(dāng)前，全球家庭對(duì)空調(diào)的需求越發(fā)多樣化，年輕一代逐漸成為消費(fèi)的主力軍?？照{(diào)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不再只是價(jià)格和渠道，更是產(chǎn)品技術(shù)、設(shè)計(jì)以及服務(wù)。面對(duì)多元化的用戶需求和存量化市場(chǎng)，如何突破產(chǎn)品同質(zhì)化困擾，打破傳統(tǒng)市場(chǎng)發(fā)展天花板考驗(yàn)著空調(diào)企業(yè)。
美的空調(diào)堅(jiān)持以用戶為中心的理念和持續(xù)創(chuàng)新的動(dòng)力，在技術(shù)、品質(zhì)以及服務(wù)上進(jìn)行創(chuàng)新優(yōu)化，以滿足用戶的多元化和個(gè)性化的需求。
針對(duì)家庭不同人群空氣需求不同，過敏人群、嬰幼兒對(duì)空氣健康要求更高，美的空調(diào)在今年推出鮮凈感空氣機(jī)。這個(gè)產(chǎn)品通過底層架構(gòu)創(chuàng)新，打破家居空調(diào)、新風(fēng)、凈化器、消毒機(jī)、除濕機(jī)等不同空氣類產(chǎn)品的壁壘，采用行業(yè)創(chuàng)新的1:1超集空氣架構(gòu)，將空調(diào)性能與健康空氣功能專業(yè)集成，集空調(diào)、新風(fēng)機(jī)、凈化器、消毒機(jī)、除濕機(jī)等多臺(tái)空氣設(shè)備的核心功能于一體。它不僅是一臺(tái)性能強(qiáng)勁的全季候舒適空調(diào)，同時(shí)也是一臺(tái)專業(yè)的健康空氣設(shè)備，帶給用戶四季溫度適宜、體感舒適、潔凈健康的健康空氣新體驗(yàn)。此外，它是臺(tái)會(huì)主動(dòng)學(xué)習(xí)升級(jí)的空氣機(jī)，OTA的應(yīng)用使之智能加倍。
超前的產(chǎn)品理念和綜合性強(qiáng)大的產(chǎn)品功能，美的鮮凈感空氣機(jī)在數(shù)百個(gè)品牌和產(chǎn)品當(dāng)中脫穎而出，斬獲此次IFA2023展上獲得“2023全球產(chǎn)品科技創(chuàng)新大獎(jiǎng)”。這一獎(jiǎng)項(xiàng)標(biāo)志著美的空調(diào)不僅健康空氣理念得到全球領(lǐng)域的認(rèn)可，更彰顯出其前沿創(chuàng)新性技術(shù)在全球空調(diào)產(chǎn)業(yè)的引領(lǐng)作用。
美的空調(diào)還將健康、舒適空氣解決方案瞄準(zhǔn)廚房場(chǎng)景。廚房高溫高濕高油煙的問題一直困擾著用戶，美的空調(diào)洞悉用戶廚居烹飪需求，圍繞溫度高、油煙大、空間小等核心痛點(diǎn)，推進(jìn)廚房制冷技術(shù)迭代?！皬N清涼”廚房空調(diào)新品，憑借1.5匹大冷量、30秒快速制冷、全域防油煙、健康易清潔、Mini小體積、美觀易安裝等一系列優(yōu)勢(shì)，解決用戶廚房場(chǎng)景中的高溫高油污痛點(diǎn)，引領(lǐng)廚房空調(diào)革新進(jìn)化。
中央空調(diào)產(chǎn)品美的領(lǐng)航者Ⅲ同樣是IFA展上的亮點(diǎn)。這是全屋智慧空氣解決方案的集大成者，從全屋空氣定制系統(tǒng)、全季候空氣管理專家這兩大方面，集成了多套系統(tǒng)和多項(xiàng)專利黑科技，比如連續(xù)噴焓技術(shù)、日光氧多效凈護(hù)技術(shù)等，能根據(jù)用戶需求來定制化空氣解決方案，全方位滿足用戶需求，打造了人性化家居健康舒適新體驗(yàn)。
在這樣一個(gè)變革的時(shí)代，美的空調(diào)深度洞察用戶需求，以前瞻性的研發(fā)能力，精準(zhǔn)解決用戶更高的品質(zhì)生活需求，這就是美的空調(diào)的新路，也是未來全球家電的必經(jīng)之路。
產(chǎn)品銷售高質(zhì)量成績(jī)單 彰顯市場(chǎng)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)
2023冷年，國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)出貨規(guī)模再攀高峰，然而這并不能掩蓋國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)的困境，房地產(chǎn)市場(chǎng)再次走低壓制了新生需求的市場(chǎng)空間，商業(yè)場(chǎng)景分化提高了終端覆蓋難度，存量化博弈之下紅利機(jī)會(huì)的稀缺。
在重重困境下，美的空調(diào)憑借著一系列行之有效的前瞻性產(chǎn)品布局，占據(jù)空調(diào)更新?lián)Q代的新風(fēng)口。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的空調(diào)賽道，美的空調(diào)有多個(gè)產(chǎn)品保持市場(chǎng)領(lǐng)先。以618為例，美的空調(diào)家用品類銷售額同比增長(zhǎng)9.4%。美的中央空調(diào)全渠道銷售占比50%+，零售同比增長(zhǎng)70%+。
美的空調(diào)產(chǎn)品在各渠道空調(diào)品類成交榜單均穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)前列。其中，高端新品美的鮮凈感空氣機(jī)618期間銷售額占比位居同價(jià)位產(chǎn)品前列；廚清涼廚房空調(diào)618期間增長(zhǎng)迅速帶動(dòng)行業(yè)增長(zhǎng)600%；理想家三代中央空調(diào)銷售額近2億；酷省電618期間斬獲天貓平臺(tái)柜式空調(diào)新品榜TOP1；凈新風(fēng)行業(yè)趨勢(shì)賽道新風(fēng)空調(diào)則占據(jù)6.18開門紅銷額TOP1。
這份產(chǎn)品銷售結(jié)構(gòu)的高質(zhì)量成績(jī)單將美的空調(diào)國(guó)際領(lǐng)先的技術(shù)實(shí)力、差異化的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力展現(xiàn)的淋漓盡致，且這是難以被復(fù)制和超越的優(yōu)勢(shì)。
這些數(shù)據(jù)和領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的背后，是美的空調(diào)不斷洞研國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的需求，以用戶為導(dǎo)向，將產(chǎn)品迭代、技術(shù)與功能的創(chuàng)新契合市場(chǎng)演變的路徑，以創(chuàng)新產(chǎn)品和解決方案盡可能地覆蓋用戶側(cè)的全場(chǎng)景需求。
而美的空調(diào)全屋智慧空氣解決方案，既立足于“空氣”這一命題之中、重塑“好空氣”的標(biāo)準(zhǔn)，從好空氣的可行性、保障性、可定制可拓展性著手，開創(chuàng)家庭空氣管理的新時(shí)代，也將打開需求升級(jí)時(shí)代的新市場(chǎng)。
在存量競(jìng)爭(zhēng)的底色下，空調(diào)行業(yè)難有大規(guī)模增長(zhǎng)空間。只不過，歷來風(fēng)險(xiǎn)與機(jī)遇并存，挑戰(zhàn)與發(fā)展同在，空調(diào)行業(yè)新競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)對(duì)于企業(yè)而言壓力也是機(jī)遇。
在美的看來，用戶時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)一定是圍繞產(chǎn)品展開，最好的產(chǎn)品一定源于對(duì)用戶需求的深入把握，科技創(chuàng)新一定要植根于用戶需求之上，這樣其價(jià)值才能得到充分體現(xiàn)。美的持續(xù)從用戶需求角度出發(fā)，聚焦更健康、更舒適的家居場(chǎng)景，為消費(fèi)者提供更強(qiáng)大、更智慧、更全面的全屋空氣綜合服務(wù)，用場(chǎng)景化、集成化、方案化的服務(wù)模式搶占新賽道，引領(lǐng)家居家電行業(yè)發(fā)展新變革。
面對(duì)未來，美的早有布局。
