據(jù)不完全統(tǒng)計，2022年行業(yè)內已有美的、海爾、格力、日立、東芝、海信、江森自控約克、特靈、科龍、奧克斯、長虹、樂卡……等數(shù)十家暖通企業(yè)相繼發(fā)布了漲價通知，甚至其中一些品牌是近兩年來第二次或第三次提價。
在這一趨勢下，大廠家能否頂住成本壓力，持續(xù)保證市場出貨量？小廠家又能否在這波市場“漲”潮中，熬過市場浪頭立穩(wěn)腳跟呢？筆者以為，在持續(xù)的漲價趨勢下，行業(yè)的品牌分化將進一步加劇，市場占有率開始逐漸向大品牌集中，馬太效應愈加凸顯。
眾所周知，中央空調設備制造對全球大宗商品的價格依賴性很強，平均來看，原材料成本在廠家整個制造成本中占比達70%以上。一般而言，大型暖通設備制造企業(yè)大多數(shù)會采用期貨交易的方式提前鎖定大宗原材料商品的價格，以保障未來短期內原材料的穩(wěn)定供應。而小廠家由于需求少，資金有限，通常設備制造材料大多是現(xiàn)用現(xiàn)買，受到原材料價格變化的影響更大。因此，在2022年銅價再次大幅上漲之際，大小廠家不得不通過提高設備價格，來保證企業(yè)的穩(wěn)定、健康運營。
截至4月1日，COMEX銅上漲04%、庫存上漲0.9%
雖然不少暖通企業(yè)對于高價是期待已久，但是他們更希望高價是由自身產(chǎn)品的高附加值帶來的，而不是在原材料持續(xù)升價的逼迫下不得不提價，因為對于廠家而言，高價低成本，才有更多的利潤空間。在設備制造行業(yè)，企業(yè)迫于成本壓力，調整產(chǎn)品價格向終端轉嫁成本并不是新鮮嘗試。
透過這些，我們不難發(fā)現(xiàn)，由行業(yè)頭部品牌帶動的價格調整將更有利于向終端的傳導，也更容易帶動行業(yè)內其他品牌進行類似的策略動作。而此次行業(yè)整體性提價更多的是廠家在產(chǎn)品層面進行的結構性漲價，而非一刀切將所有產(chǎn)品價格統(tǒng)一調高相同的比例，這也將有助于價格調整在市場終端落地。
需要強調的是，雖然設備價格上漲在某種程度上刺激了暖通市場的活力，但更加快了行業(yè)洗牌的速度。大品牌產(chǎn)品附加值高、資金實力雄厚，抵御市場風險的能力較強，漲價潮使得市場競爭愈加白熱化，這在一定程度上會促進暖通市場頭部品牌的集中度。而中小暖通企業(yè)面臨近兩年來的原材料困境，生存堪憂，在加上溢價力弱，設備價格的上漲很難讓終端買單。此外，由于資金實力有限，中小暖通企業(yè)在短期內又難以大規(guī)模投入多元化發(fā)展，無論空調漲價與否，似乎都難解發(fā)展困局。
一位資深行業(yè)人士與筆者交流時這樣說道，或許，在現(xiàn)在的行業(yè)環(huán)境下，中小暖通廠家最關心的不是市場和價格的變化，而是他們競爭對手的情況，因為對于他們而言，市場大趨勢是不可控的，自身又不會通過期貨規(guī)避風險，所以他們想的就是怎樣才能避免懸在頭上的達摩克利斯之劍掉下來，讓自己比同行存活得更久一點。
可以大膽猜測，在不斷的漲價潮下，品牌集中程度會急劇上升，中小品牌可能會退出歷史舞臺，而未來頭部企業(yè)的競爭中，除產(chǎn)品和技術外，原材料的競爭勢必會成為關鍵一環(huán)。
