1月8日，“內(nèi)容時(shí)代 非同尋場(chǎng)”日立中央空調(diào)“內(nèi)容工場(chǎng)”開業(yè)儀式在杭州成功舉辦。在日立中央空調(diào)、天貓、百誠網(wǎng)絡(luò)、浙江商業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院領(lǐng)導(dǎo)和眾多媒體的見證下，中央空調(diào)行業(yè)首家“內(nèi)容工場(chǎng)”正式啟幕。
丨中央空調(diào)“內(nèi)容工場(chǎng)”開拍，直擊消費(fèi)者交互痛點(diǎn)
2020年是極為特殊一年，一場(chǎng)影響全球的突發(fā)公共衛(wèi)生事件成為庚子年的開端?！案右唠y”之下，人們深居簡出，彼此之間保持社交距離成為常態(tài)。在物理空間，人與人之間距離的擴(kuò)大不僅影響著個(gè)人的日常生活，也同樣影響著各行各業(yè)的生存與發(fā)展。
數(shù)字空間的聯(lián)系在2020年后更加緊密，眾多品牌都爭先擠入線上賽道。然而線上所開展大部分的直播活動(dòng)仍是價(jià)格促銷式的“帶貨”。對(duì)于消費(fèi)者而言，中央空調(diào)具有產(chǎn)品功能體驗(yàn)難、產(chǎn)品安裝體驗(yàn)難、產(chǎn)品技術(shù)點(diǎn)認(rèn)知難等特點(diǎn)?！叭之a(chǎn)品，七分安裝”，作為極度依靠線下的中央空調(diào)行業(yè)而言，如何實(shí)現(xiàn)線上線下融合，加強(qiáng)消費(fèi)者線上體驗(yàn)正成為亟待突破的難點(diǎn)。日立中央空調(diào)則致力于打造常態(tài)化直播平臺(tái)，中央空調(diào)行業(yè)首家“內(nèi)容工場(chǎng)”就此誕生。
作為中央空調(diào)行業(yè)代表性品牌，日立中央空調(diào)在2018年便開始布局?jǐn)?shù)字化新零售領(lǐng)域。歷經(jīng)兩年多的發(fā)展，日立中央空調(diào)在線上渠道的發(fā)展位居行業(yè)前茅。在過去的2020年，取得了優(yōu)異的成績。6月18日，僅僅54秒鐘，日立中央空調(diào)天貓旗艦店銷售額便突破了1000萬元，居于天貓集成家電排行榜榜首；11月11日，全天銷售額5232萬，中央空調(diào)行業(yè)排名第一，同比增長146%。
作為較早布局線上的品牌，日立中央空調(diào)并不滿足于數(shù)字上的突破，更關(guān)注流量背后的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的支撐。日立中央空調(diào)市場(chǎng)推廣部總經(jīng)理李云峰表示：“線上看內(nèi)容，線下看體驗(yàn)場(chǎng)景，正是目前數(shù)字化營銷時(shí)代的趨勢(shì)。對(duì)于中央空調(diào)消費(fèi)者而言，更多的產(chǎn)品教育、直播體驗(yàn)、內(nèi)容交互和案例分享，將會(huì)讓用戶更加安心。日立中央空調(diào)希望通過的創(chuàng)新和努力再次推動(dòng)行業(yè)的發(fā)展和進(jìn)步。”
日立中央空調(diào)市場(chǎng)推廣部總經(jīng)理李云峰
作為日立中央空調(diào)的合作伙伴，天貓同樣認(rèn)同優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的輸出對(duì)于行業(yè)發(fā)展的重要性。天貓空調(diào)&集成家電總監(jiān)平京表示：“隨著人們生活水平提高和居民購買能力的提升，人們對(duì)中央空調(diào)的要求越來越高。現(xiàn)已步入5G時(shí)代，內(nèi)容形式更加多元化，天貓將攜手日立中央空調(diào)輸出更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，探索新時(shí)代下和消費(fèi)者交互的方式?！?/p>
天貓空調(diào)&集成家電總監(jiān)平京
丨打造開放性直播平臺(tái)，建設(shè)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出基地
“日立中央空調(diào)‘內(nèi)容工場(chǎng)’不會(huì)局限于日立品牌的宣傳平臺(tái)，有關(guān)室內(nèi)空氣課題的宣傳活動(dòng)、相關(guān)的教育公益活動(dòng)等等，都可以借助這一專業(yè)化平臺(tái)進(jìn)行開展，‘內(nèi)容工場(chǎng)’將面向各界打造開放性直播平臺(tái)?！比樟⒅醒肟照{(diào)市場(chǎng)推廣部總經(jīng)理李云峰說道。
事實(shí)上，在以往的直播活動(dòng)中，日立中央空調(diào)同樣展現(xiàn)出了開放的姿態(tài)。2020年全年，日立中央空調(diào)累計(jì)直播110余場(chǎng)次，累計(jì)觀看人次達(dá)1500000。日立中央空調(diào)不僅邀請(qǐng)了品牌高層領(lǐng)導(dǎo)，還邀請(qǐng)了知名設(shè)計(jì)師、醫(yī)學(xué)專家、網(wǎng)紅達(dá)人、知名收納師等眾多大咖坐客直播間，為直播觀眾帶來各行業(yè)專業(yè)知識(shí)的分享?！皟?nèi)容工場(chǎng)”這一常態(tài)化直播平臺(tái)的建立，將向消費(fèi)者輸出更加穩(wěn)定的內(nèi)容。
浙江百誠網(wǎng)絡(luò)科技發(fā)展有限公司董事長毛以平表示：“電子商務(wù)領(lǐng)域不斷推陳出新，消費(fèi)者喜好不斷變化，傳統(tǒng)渠道不斷更迭，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傳播可以帶來廣大流量。我們需要不斷發(fā)掘甚至創(chuàng)造消費(fèi)者的需求，‘內(nèi)容工場(chǎng)’的建設(shè)將為行業(yè)打造更加規(guī)范化的數(shù)字營銷標(biāo)桿?！闭憬虡I(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院校長張寶忠認(rèn)為：“日立中央空調(diào)‘內(nèi)容工場(chǎng)’的建立，為國家職業(yè)教育的發(fā)展提供了優(yōu)秀實(shí)踐平臺(tái)，對(duì)于電子商務(wù)的發(fā)展而言具有非凡意義。”
浙江百誠網(wǎng)絡(luò)科技發(fā)展有限公司董事長毛以平
浙江商業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院校長張寶忠
優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容需要依靠優(yōu)質(zhì)人才進(jìn)行打磨。正因如此，日立中央空調(diào)在打造行業(yè)首家“內(nèi)容工場(chǎng)”的同時(shí)，注重優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出人才的培養(yǎng)。目前，日立中央空調(diào)正面向全國招募實(shí)力直播人才。作為引領(lǐng)電商營銷的數(shù)字化轉(zhuǎn)型打造的位于行業(yè)前列的直播平臺(tái)，日立中央空調(diào)“內(nèi)容工場(chǎng)”將通過圖文的案例分享、直播的場(chǎng)景互動(dòng)和短視頻的測(cè)評(píng)分析，輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，幫助消費(fèi)者快速了解中央空調(diào)知識(shí)。日立中央空調(diào)不僅將為“內(nèi)容工場(chǎng)”的建設(shè)提供專業(yè)支持，也將為行業(yè)未來的發(fā)展積蓄人才力量。
第一卷第一場(chǎng)第一鏡第一次，行業(yè)首家中央空調(diào)“內(nèi)容工場(chǎng)”正式開拍。未來，“內(nèi)容工場(chǎng)”所要播送的不是單獨(dú)一部浩瀚巨制，而是以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容陪伴人們生活的長壽劇。
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