這是一場突破傳統(tǒng)的比賽，這是一場擁抱全新時代的會面，這是遵循新的內(nèi)容生產(chǎn)法則的新場面。
1月8日，中央空調(diào)行業(yè)首家內(nèi)容工場——日立中央空調(diào)內(nèi)容工場于朝氣蓬勃的互聯(lián)網(wǎng)之都杭州掛牌營業(yè)，中央空調(diào)行業(yè)數(shù)字營銷2.0時代正式開啟。
1月8日，日立中央空調(diào)“內(nèi)容工場”的正式揭牌，這標志著日立中央空調(diào)內(nèi)容工場正式運營，也標志著中央空調(diào)數(shù)字營銷2.0時代正式拉開序幕。
△ 浙江商業(yè)職業(yè)技術(shù)學院張寶忠校長、浙江百誠集團有限公司董事長葉惠忠、天貓空調(diào)&集成家電總監(jiān)平京、日立中央空調(diào)市場推廣部總經(jīng)理李云峰、浙江商業(yè)職業(yè)技術(shù)學院謝國珍副校長、浙江百誠網(wǎng)絡科技發(fā)展有限公司董事長毛以平出席“內(nèi)容工場”開業(yè)儀式。
丨激流勇進 痛點初現(xiàn)
2020年，直播帶貨被譽為最火的營銷模式，“在全行業(yè)帶貨”浪潮的影響下，中央空調(diào)行業(yè)同樣掀起了形式鮮明、主題豐富的直播浪潮。據(jù)行業(yè)媒體統(tǒng)計，2020年，中央空調(diào)行業(yè)各品牌通過線上直播渠道，完成產(chǎn)品銷售額約30億元！經(jīng)過一年的實踐，與線上渠道的積極布局，中央空調(diào)行業(yè)的直播浪潮在小有成就的同時，缺憾也逐漸暴露。中央空調(diào)作為“三分產(chǎn)品、七分安裝”的大宗半成品家電，消費者面臨產(chǎn)品功能體驗難、產(chǎn)品安裝體驗難、產(chǎn)品技術(shù)點認知難的痛點。
丨內(nèi)容時代 非同尋“場”
為了攻克傳統(tǒng)直播形式無法解決的難點，日立中央空調(diào)率先推出行業(yè)首家內(nèi)容工場。通過深度結(jié)合日立產(chǎn)品的日常家居使用環(huán)境，直播間搭建還原真實家居場景，打造沉浸式產(chǎn)品功能點、安裝工藝體驗感受。
從日常起居到功能性板塊，日立中央空調(diào)搭建了一套還原度極高的沉浸式家居體驗場景。在如此真實的家居場景直播中，消費者可以身臨其境地感受產(chǎn)品功能點、了解中央空調(diào)安裝技藝。曾幾何時，那些困擾用戶的晦澀術(shù)語、專業(yè)詞匯也迎刃而解了。
丨再樹典范 多方首肯
日立中央空調(diào)內(nèi)容工場的創(chuàng)新出世，標志著中央空調(diào)行業(yè)線上直播模式在不斷地嘗試與優(yōu)化中趨于成熟。正如日立中央空調(diào)市場推廣部總經(jīng)理李云峰所說，“內(nèi)容工場”是行業(yè)數(shù)字化營銷進程中的又一里程碑事件，線上看內(nèi)容、線下體驗場景，是營銷時代的趨勢，特別對于中央空調(diào)的消費者來說，更多的產(chǎn)品教育、直播體驗、內(nèi)容交互、案例分享將會提高購物的安心與信心。
天貓空調(diào)&集成家電總監(jiān)平京也表示，日立中央空調(diào)在新零售領(lǐng)域的深耕探索，為線上線下渠道提供了高質(zhì)量的流量賦能，全新的內(nèi)容營銷，率先帶領(lǐng)行業(yè)進入數(shù)字營銷2.0。同時，還為天貓大宗家電的內(nèi)容玩法與生態(tài)提供了很好的借鑒。
參與本次開業(yè)儀式的媒體也對日立內(nèi)容工場給予了高度肯定，并表示日立中央空調(diào)一直都是行業(yè)的佼佼者，在家居融合方面，日立已經(jīng)做到了行業(yè)前列，值得其它品牌學習和參考。
丨首秀來襲 敬請期待
1月15日，日立中央空調(diào)內(nèi)容工場將迎來“出道首秀”，請您鎖定日立中央空調(diào)天貓直播間，一睹內(nèi)容工場真容，沉浸式感受日立中央空調(diào)打造的潔凈舒適居家環(huán)境。當然，直播過程還有豐厚禮品送出。
這個世界唯一不變的就是一直在變，日立中央空調(diào)以高瞻遠矚的未來眼光持續(xù)發(fā)力，不斷迭代，為行業(yè)樹立新典范，擁抱全新的未來。
