眾所周知，長株潭作為湖南經濟重心區(qū)域，城市經濟基礎好，企業(yè)資源活躍。近幾年伴隨著周邊城市的開發(fā)，中央空調市場也開始逐步向周邊城市輻射擴散。受整體市場環(huán)境及房地產的影響，湖南中央空調市場整體銷量同比2018年下滑3.79%，占有率降至3.42%。總體而言，2019年湖南省中央空調市場呈現(xiàn)出以下幾個特點：
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（1）家裝零售市場增速放緩，精裝修政策推行緩慢。2019年湖南新房成交量下降，整體消費降級，零售市場受到了極大的影響。另外，房地產行業(yè)在政府“限價”“限購”政策的影響下，部分房地產捂盤或者推遲開盤現(xiàn)象頻繁發(fā)生， 最終影響了當?shù)亓闶凼袌龅陌l(fā)展。值得注意的是，盡管精裝修已經成為全國重點城市的發(fā)展趨勢，但是精裝修在當?shù)赝菩兴俣容^為緩慢。配套項目數(shù)量相較于前兩年有所提高，但除省會城市長沙外，二三級市場精裝修率仍然較低。
（2）政府公建項目減少，工業(yè)項目占市場主導。隨著城市基礎設施建設放緩，湖南公建項目數(shù)量逐漸減少，工程市場的競爭越來越激烈。隨著沿海城市的產業(yè)內遷，新能源、高新技術、電子信息、生物與醫(yī)藥等工業(yè)項目為湖南中央空調行業(yè)的發(fā)展增添了新動力。
（3）總包項目增多，低價競爭現(xiàn)象嚴重。由于項目總承包模式具有合同關系簡單，組織協(xié)調工作量小，建設周期短，利于投資控制等優(yōu)勢，2019年，湖南區(qū)域的工裝項目多以總包方式招標。在此情況下，大品牌失去了一定的優(yōu)勢，對于性價比較高的國產品牌來說有了更多的機會。不過，總包項目的出現(xiàn)也引發(fā)了新一輪的價格競爭。
從品牌格局來看，湖南市場上，國產品牌在當?shù)卣加薪^對優(yōu)勢，占有率達到55.83%。以格力、美的為主的國產品牌深耕湖南市場多年，有著良好的市場基礎，銷量占據(jù)著市場主導地位，其中，格力憑借工廠區(qū)位優(yōu)勢在政府項目上占有絕大部分份額；美的在中小項目市場上占有很大的優(yōu)勢，特別是在樓盤配套項目中收獲明顯?？犸L、天加、浙江國祥、志高、奧克斯、盾安、TCL等國產品牌也取得不錯的業(yè)績。日韓系品牌中，大金、日立市場穩(wěn)步增長，特別是在家裝市場方面有著不錯的表現(xiàn)。此外，東芝、三菱重工、三菱重工海爾、富士通、三星、LG、松下等品牌也保持一定的市場份額。江森自控約克、麥克維爾、開利、特靈、頓漢布什、EK等歐美系品牌在水機產品上表現(xiàn)更好，其在工程項目上有著一定的優(yōu)勢。
從機型上看，多聯(lián)機和冷水機組占據(jù)著湖南市場的半壁江山。其中，多聯(lián)機市場占有率增至33.79%。冷水機組市場占有率有所下降。不過，離心機、模塊機市場表現(xiàn)穩(wěn)定，但螺桿機市場有明顯下滑。單元機方面，國產品牌依舊占據(jù)優(yōu)勢。值得一提的是，隨著當?shù)丶毞质袌稣加新实奶嵘詢艋癁橹黧w的末端產品表現(xiàn)依舊平穩(wěn)。
面對2019年中央空調市場的表現(xiàn)，45%的受訪者持消極觀望態(tài)度（見圖75）?？偟膩碚f，在大環(huán)境沒有改變的情況下，湖南區(qū)域中央空調市場的整體壓力依然較大，但在精裝修領域及三四級城市的開發(fā)上湖南還有很大的空間值得探索。
