近期，美的、格力、奧克斯、海爾等多個品牌家電宣布提高終端銷售價格。隨著原材料價格、冷媒價格的持續(xù)走高，安裝費用以及人工成本的上升，中央空調(diào)行業(yè)面臨著較大的市場沖擊，各大空調(diào)企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營成本持續(xù)承壓。據(jù)統(tǒng)計，在主流的50家中央空調(diào)品牌中，已有大部分的品牌下發(fā)了漲價通知，行業(yè)內(nèi)的新一輪“漲價潮”已然來臨。
日前，V客傳媒采訪了三菱重工空調(diào)華東六區(qū)、華北區(qū)區(qū)長商圣凱，商圣凱表示：“雖然每一次的漲價都會引發(fā)市場反應(yīng)，但我認(rèn)為價格的上漲正在逐步常態(tài)化，消費者也在慢慢習(xí)慣。實際上，任何消費產(chǎn)品都有漲價的趨勢，這是受原材料漲價、通貨膨脹、貨幣貶值等許多不可抗力因素疊加影響造成的，是任何品牌、產(chǎn)品都要面對的一個復(fù)雜性消費問題?！?/span>
談及漲價對品牌的影響時，商圣凱強(qiáng)調(diào)，市場競爭力主要取決于品牌影響力，渠道的實力以及銷售策略等等。三菱重工的核心競爭力并不在于價格，所以漲價并不是重要的一個影響因素。漲價雖然會給渠道帶來一定的壓力，但是從另一個角度看，市場競爭正在推動著渠道的自我成長和實力提升。基于此，品牌會從豐富產(chǎn)品線、改善服務(wù)質(zhì)量以及系統(tǒng)性完善舒適家居等方面來為經(jīng)銷商和渠道提供支持。從整體上來看，三菱重工的價格敏感型客戶群體的比重并不是很大，主流群體還是更看重產(chǎn)品質(zhì)量、品牌實力以及科技技術(shù)、工藝水平。
從整個行業(yè)來看，漲價帶來的短期影響是不可避免的，但從長期來看，漲價并不是影響品牌發(fā)展的核心問題。在最近幾年的銷售實踐中，品牌發(fā)現(xiàn)更成熟的消費者愿意選擇更高端的品牌與更可靠的品質(zhì)，舒適健康正在潛移默化的影響著人們的消費習(xí)慣，消費升級已經(jīng)成為不可忽視的趨勢。在未來，智能化和舒適化或許影響著品牌的核心競爭力。
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