近日，尤文圖斯正式入駐中國(guó)某新興網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)，成為2021年疫情恢復(fù)以來(lái)第一個(gè)登陸中國(guó)電商平臺(tái)的海外頂級(jí)體育IP。
尤文圖斯表示，俱樂(lè)部希望通過(guò)產(chǎn)品和服務(wù)傳遞出尤文圖斯作為一個(gè)生活方式品牌的獨(dú)特之處，該平臺(tái)年輕、獨(dú)特、擁抱潮流的特點(diǎn)與尤文圖斯品牌追求大膽、優(yōu)雅和驕傲的品牌理念非常契合。在這段俱樂(lè)部官方新聞稿中，尤文圖斯被表述為一個(gè)“生活方式品牌”。
從一家足球俱樂(lè)部跨越成為一個(gè)消費(fèi)品牌，“老婦人”的轉(zhuǎn)變不禁讓人聯(lián)想到那句流傳已久的話——“未來(lái)，一切品牌都將是生活方式品牌”。不過(guò)，這句話適用于中央空調(diào)行業(yè)嗎？
丨生活方式品牌會(huì)入局中央空調(diào)嗎？
穿著尤文圖斯聯(lián)名T恤，在尤文圖斯概念旗艦店J Store購(gòu)物，在尤文圖斯旗下J Hotel下榻，難道還可以感受尤文圖斯打造的空氣解決方案？尤文圖斯會(huì)入局中央空調(diào)嗎？
尤文圖斯大概率不會(huì)。但是，其他生活方式品牌不會(huì)觸及中央空調(diào)嗎？
一位“米粉”在小米社區(qū)內(nèi)提出產(chǎn)品建議。他寫(xiě)道：“希望小米可以出中央空調(diào)?，F(xiàn)在的人不管是平常、復(fù)式、排屋、別墅，都開(kāi)始使用中央空調(diào)了，越來(lái)越多人們不會(huì)因?yàn)楸阋硕嗌馘X(qián)而選擇臺(tái)式空調(diào)。由衷希望可以出?！彼慕ㄗh代表了眾多米粉的呼聲，也代表了眾多年輕人的心聲，“年輕人的第一臺(tái)中央空調(diào)”能否早日提上日程呢？
△米粉：希望小米可以出中央空調(diào)
雖然曾經(jīng)和空調(diào)界知名品牌對(duì)賭并落敗，但是小米現(xiàn)在現(xiàn)在已經(jīng)入局空調(diào)行業(yè)，近期還推出了“年輕人的第一臺(tái)新風(fēng)空調(diào)”。不過(guò)，相較于家用空調(diào)，中央空調(diào)技術(shù)要求更高，在安裝上也更復(fù)雜。下面，小米是否會(huì)入局中央空調(diào)，何時(shí)會(huì)入局中央空調(diào)。有關(guān)這些問(wèn)題，小米并沒(méi)有給出答案。
△代米粉提問(wèn)，可李肖爽并沒(méi)有給出答案
除了曾經(jīng)打賭失敗的小米，特斯拉也有可能入局中央空調(diào)。目前，特斯拉被質(zhì)疑剎車(chē)失靈，成為了深陷輿論風(fēng)波的“電動(dòng)爹”代表品牌。但在2020年11月，特斯拉跨界暖通空調(diào)的傳聞成為行業(yè)熱點(diǎn)話題。
在一次活動(dòng)中，馬斯克告訴特斯拉的股東: “空調(diào)是一個(gè)我非常樂(lè)意開(kāi)展的項(xiàng)目，可能明年（2021年）就會(huì)開(kāi)始著手。我們認(rèn)為能制造出更安靜、效率更高、更節(jié)能的空調(diào)”。馬斯克在活動(dòng)中宣布，特斯拉正在開(kāi)發(fā)一個(gè)項(xiàng)目，該項(xiàng)目將創(chuàng)建一個(gè)住宅空調(diào)和供暖系統(tǒng)，該系統(tǒng)將使用特斯拉Y型電動(dòng)汽車(chē)熱泵的一些原理來(lái)構(gòu)建。
△埃隆·馬斯克の野望（點(diǎn)擊圖片可跳轉(zhuǎn)到相關(guān)文章）
特斯拉總部所在的美國(guó)市場(chǎng)，基本上以家用中央空調(diào)為主導(dǎo)。根據(jù)特斯拉已經(jīng)對(duì)外分享的一些商業(yè)消息來(lái)看，馬斯克所樂(lè)意開(kāi)展的空調(diào)項(xiàng)目應(yīng)當(dāng)是家用中央空調(diào)。步入2021年，還未傳出有關(guān)特斯拉在空調(diào)項(xiàng)目上的進(jìn)一步消息。
盡管上述所提及的生活方式品牌尚未入局中央空調(diào)，但是如果細(xì)究那位“米粉”的建議，會(huì)發(fā)現(xiàn)文字的背后是對(duì)于更舒適更美好的生活的追求——“中央空調(diào)”代表著一種理想的生活，盡管有其他選擇且所費(fèi)較低，但還是他還是義無(wú)反顧，期待著這種理想生活的實(shí)現(xiàn)。
既然小米無(wú)法實(shí)現(xiàn)他的愿望，他為何不將期待寄托在其他品牌上呢？一言以蔽之，小米成為了他的生活方式，他更期待其理想由小米來(lái)實(shí)現(xiàn)。
丨中央空調(diào)品牌能夠轉(zhuǎn)型為生活方式品牌嗎？
在世界足壇，百年俱樂(lè)部并不少見(jiàn)。但是同尤文圖斯一般轉(zhuǎn)型成為生活方式品牌的實(shí)屬罕見(jiàn)。在中央空調(diào)行業(yè)，同樣不乏百年品牌，它們是否也能如“老婦人”一樣保持年輕，成功轉(zhuǎn)型為生活方式品牌呢？
生活方式最初作為社會(huì)學(xué)區(qū)別階級(jí)或階層的重要指標(biāo)，爾后生活方式被引入市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域。生活方式的實(shí)質(zhì)是一種關(guān)于金錢(qián)、時(shí)間和精力的分配。在物質(zhì)相對(duì)匱乏的時(shí)期，在信息不對(duì)稱(chēng)的時(shí)代，消費(fèi)者接受著品牌的說(shuō)教，在品牌的指導(dǎo)下進(jìn)行著時(shí)間分配。中國(guó)社會(huì)物質(zhì)財(cái)富更加豐富，由品牌為消費(fèi)者做選擇的機(jī)會(huì)不再來(lái)，人們不再被動(dòng)地接受說(shuō)教，特別是對(duì)于在互聯(lián)網(wǎng)沉浸式環(huán)境中成長(zhǎng)的新生代消費(fèi)人群。
△年輕人的世界更加豐富多彩，選擇也更多
新生代正成為主力消費(fèi)群體，他們更加追求個(gè)性化，注重產(chǎn)品智能化。個(gè)性化首先是視覺(jué)上的區(qū)分，智能化則意味著內(nèi)在功能的完備。品牌必須回應(yīng)新生代的需求，才能獲得他們的認(rèn)可，進(jìn)而融入他們的生活，成為一種不可或缺的部分。
不僅僅是新生代，曾接受過(guò)品牌說(shuō)教的消費(fèi)群體同樣開(kāi)始呈現(xiàn)出“自我”的覺(jué)醒。消費(fèi)的羅盤(pán)悄然轉(zhuǎn)換，“我要選擇誰(shuí)”變成了“誰(shuí)更適合我”。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，在社交和信息爆炸的時(shí)代，每個(gè)人都在平衡自己所掌控的時(shí)間和被為外界占用甚至是偷走的時(shí)間，消費(fèi)者更傾向于為自己所熱愛(ài)的付出時(shí)間、精力以及金錢(qián)。消費(fèi)者所看重的不僅僅是產(chǎn)品本身，還有品牌背后所代表的價(jià)值，所以品牌在服務(wù)客戶時(shí)，不僅僅要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的升級(jí)迭代，更要滿足用戶的價(jià)值期待。
△與用戶共享時(shí)間的好方式：音樂(lè)會(huì)、讀書(shū)會(huì)
美國(guó)西北大學(xué)凱洛格管理學(xué)院教授Alexander Chernev認(rèn)為，品牌通常會(huì)通過(guò)三個(gè)維度來(lái)增加客戶價(jià)值：功能性?xún)r(jià)值、心理性?xún)r(jià)值和貨幣性?xún)r(jià)值。生活方式定位屬于其中第二個(gè)維度，即作為自我表達(dá)的方式之一，用戶通過(guò)使用什么品牌來(lái)表達(dá)自己是誰(shuí)——這同時(shí)也是大勢(shì)所趨。
足球是圓的，空氣是流動(dòng)的，無(wú)論是從圈內(nèi)向外擴(kuò)散，還是由圈外引入新風(fēng)，生活方式品牌終將占領(lǐng)中央空調(diào)行業(yè)。
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