你購了嗎？伴隨著一波波快遞的簽收，上半年競爭最激烈、讓人大喊“錢包捂不住了”的618年中大促落幕，那么往年表現(xiàn)搶眼的奧克斯，這次交出了怎樣的成績單？6.18期間，根據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示新國標(biāo)一級產(chǎn)品的銷量中線上奧克斯銷量第一。
一場疫情，讓各行各業(yè)飽受影響，奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，前24周空調(diào)銷售量同比下降26.5%，如果說2020年一季度人們被疫情限制和壓抑了消費欲望，那么年中的618購物節(jié)正好引爆了人們的報復(fù)性消費需求。今年的618年中大促各平臺、品牌、渠道均展開了史無前例的比拼，空調(diào)行業(yè)尤為激烈。
作為年中購物節(jié)，618也是空調(diào)行業(yè)的狂歡，不過與往年不同的是，今年618處于能效新國標(biāo)即將實施（7月1日）的前夕，對空調(diào)企業(yè)來說，618購物盛典，儼然成為了一場能效新國標(biāo)落地的預(yù)演。在疫情等突發(fā)因素推動下，健康、除菌、節(jié)能成為消費者購買家電產(chǎn)品時關(guān)注的首要焦點。奧克斯響應(yīng)國家號召，早已提前全面布局新能效產(chǎn)品，目前已推出包括京裕、愛琴海等系列，其中多款產(chǎn)品甚至超過“新國標(biāo)”能效1級標(biāo)準(zhǔn)。
奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，新國標(biāo)一級產(chǎn)品的銷量中線上奧克斯銷量第一。從中也可以看到，新能效產(chǎn)品基于其更省電的特性，正越來越受到消費者的關(guān)注與歡迎。據(jù)了解，新1級能效變頻空調(diào)與老3級能效定頻空調(diào)對比，一年可省電470度，十年可省電4700度，十年省電金額可高達2820元，可省一臺空調(diào)錢。當(dāng)然，奧克斯新能效產(chǎn)品大賣，也得益于互聯(lián)網(wǎng)直賣模式——“廠家直供到終端，沒有層層代理加價”，使空調(diào)價格大幅度降低，價格更劃算。
“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，家電領(lǐng)域消費日趨年輕化、環(huán)?；⒊绷骰徒?jīng)濟化，在其他品牌全面投入到營銷戰(zhàn)、價格戰(zhàn)中時，奧克斯則利用新能效產(chǎn)品高性價比優(yōu)勢和年輕化——從發(fā)布新物種機芯可拆洗空調(diào)新品，再到當(dāng)下熱門的明星直播帶貨等，奧克斯堅持與年輕用戶群體持續(xù)產(chǎn)生高度共鳴，用產(chǎn)品力跟年輕人對話，為出色的市場表現(xiàn)做足了鋪墊：
6月1日，奧克斯空調(diào)攜手品質(zhì)體驗官林更新舉行以“芯凈界”為主題的機芯可拆洗空調(diào)線上發(fā)布會，正式揭開“洗機芯，才干凈”的機芯可拆洗空調(diào)新品面紗，由此解決了空調(diào)機芯清潔的全球性研發(fā)難題；618期間，奧克斯攜手品質(zhì)體驗官林更新登錄京東、天貓、蘇寧易購三大平臺直播間，在直播期間，林更新親自示范體驗拆機過程，講解健康理念，并送定制寵粉禮盒，帶動直播總觀看量達249萬，總互動量526萬；品牌傳播觸達總?cè)藬?shù)超3.6億，充分釋放品牌價值，引發(fā)強烈的市場反響。
一個個亮眼的數(shù)字彰顯了小奧品牌科技和品質(zhì)實力，更突顯了全民追求高效節(jié)能生活的強勁消費力。讓更多人享受到科技帶來的美好生活，618期間奧克斯新能效普及產(chǎn)品的熱銷，為新能效普及風(fēng)暴開啟了一個很好的開端。跟高/低溫斗智斗勇，與健康生活相伴左右，未來的每一天，讓我們一起乘風(fēng)破浪，向美好而生~
